ইমেজ বিল্ডিং
চিত্র-নির্মাণটি পরিবেশের উপর প্রভাব বিস্তারের একটি দীর্ঘমেয়াদী প্রক্রিয়া - ব্যক্তিগত ও মিডিয়া ইমেজ তৈরি এবং প্রভাবিত করে, যা লক্ষ্যগুলি, দৃশ্যমান শৈলী এবং একটি কোম্পানির সামগ্রিক ব্র্যান্ড ইমেজ, পণ্য বা ব্যক্তিত্বের সমর্থন করে। ইতিবাচক ইমেজ বিক্রয় এবং বিপণন প্রচেষ্টা সমর্থন করে।
জনসাধারণের সম্পর্ক অসম্ভব নয় কিন্তু কিছু করার জন্য বা কিছুতে বিশ্বাস করার পরিকল্পনা করা হয়েছে। চিত্র হল মানুষ যে একটি ব্যক্তি, একটি সেবা, একটি প্রতিষ্ঠান বা ব্র্যান্ডের দিকে এগিয়ে যায় এমন ধারণা। চিত্রটি ব্যবহার করার জন্য একটি ভাল শব্দ এটি বাস্তবতা হতে পারে এবং সত্য এবং সমান হতে পারে না। কিন্তু এগুলি মানুষকে কী দেখায় এবং তারা বুঝতে পারে। লক্ষ্য অর্জনের জন্য এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ দিক। দীর্ঘমেয়াদী দৃষ্টিভঙ্গি নিয়ে যদি সংগঠনগুলি ভালভাবে প্রতিষ্ঠিত হয় তবে সংগঠন অন্যদের তুলনায় বেশি পায় অনুকূল চিত্রটি আপনাকে দূরত্ব বহন করে এবং নির্মাণের জন্য দীর্ঘ সময় নেয়। একটি সংস্থার চিত্রটি তরুণ, বন্ধুত্বপূর্ণ, দ্রুত, সৎ থেকে দূষিত, দক্ষ, সন্দেহজনক এবং অ্যান্টি-সামাজিক থেকে অনেক বিভাগগুলির মধ্যে সংক্ষিপ্ত করা যেতে পারে।
ইমেজ বিল্ডিং ব্যায়াম অবস্থা মূল্যায়ন সঙ্গে শুরু হয়, সাধারণ এবং প্রকাশক নির্দিষ্ট জন্য ব্র্যান্ডের জন্য বর্তমান উপলব্ধি বুঝতে। এটি তৈরি করার জন্য ইমেজটিকে বিল্ড বা পরিবর্তনের প্রয়োজন এবং এর সাথে জড়িত ক্রিয়াকলাপগুলি নির্ধারণ করে। বর্তমান চিত্রটি পরিমাপের তথ্য সংগ্রহ করা যেতে পারে: লক্ষ্য গোষ্ঠীর সঙ্গে সাক্ষাত্কার এবং মিথস্ক্রিয়া। বিভিন্ন গঠনমূলক জরিপ সরঞ্জাম বা আলোচনা এবং ইন্টারেক্টিভ যোগাযোগ এই তথ্য সংগ্রহের জন্য নিযুক্ত করা যেতে পারে। প্রচার মাধ্যম কভারেজের নিবন্ধগুলির মত মাধ্যমিক সূত্র এবং ব্র্যান্ড সম্পর্কে উল্লেখ করা হয়েছে এই ধারণাটি পরীক্ষা করার জন্য বিশ্লেষণ করা হয়েছে। তথ্য সংগৃহীত তথ্য চিত্র বিশ্লেষণ ভিত্তিতে। ডাটা সংগ্রহের সময় তথ্যটি ভেঙ্গে গেলে আপনাকে তথ্য সংগ্রহের সময় ইমেজটি পেতে হবে এবং ডাটা উৎসের রেফারেন্সে পড়তে হবে।
বিশ্লেষণের দিক
জনমত জরিপ: জনসাধারণের ব্র্যান্ড, এর ব্যবস্থাপনা, সেবা ইত্যাদি সম্পর্কে মানুষ কি ভাবছেন তা নিশ্চিত করতে হবে। মূলত সংগঠনের প্রতি প্রকাশকদের মনোভাব বোঝা।
চিত্র স্টাডি: কিভাবে এবং প্রতিষ্ঠানের জন্য পরিচিত কি বোঝা; ব্র্যান্ড এর খ্যাতি বিশ্লেষণ
প্রেরণা রিসার্চ: এটি মূল কারণ (জনগোষ্ঠী) - প্রতিষ্ঠানের প্রতি একটি ইতিবাচক বা নেতিবাচক মনোভাব বহন করে তা নিশ্চিত করতে এবং অন্তর্নিহিত মানসিক ফ্যাক্টর।
প্রারম্ভে ইমেজ অনুকূল, নিরপেক্ষ বা প্রতিকূল এবং অবাঞ্ছিত হতে পারে এবং এটি পরিমাপ করা হবে।
ব্র্যান্ড একটি নির্দিষ্ট পছন্দসই ইমেজ প্রজেক্ট করতে পারে যখন বর্তমান ইমেজ বা তার প্রত্যাশা সঙ্গে সঙ্গতিপূর্ণ নাও হতে পারে। ব্র্যান্ডের 'মিশন স্টেটমেন্ট' ছবিটি প্রকাশ করার জন্য চিহ্নিত করে এবং জনসংযোগের ভূমিকাটি এটি সংকুচিত করে এবং কাঙ্ক্ষিত পজিশনিং এর সাথে সমন্বয় সাধন করে। উদাহরণস্বরূপ একটি ব্যাংকিং বা আর্থিক প্রতিষ্ঠান সম্পদ ব্যবস্থাপনায় তার সততা, সততা এবং দক্ষতার জন্য পরিচিত হতে পারে কিন্তু 'দ্রুত' বা 'বন্ধুত্বপূর্ণ' বা 'সামাজিকভাবে দায়ী' ছবিটি প্রকাশ করতে পারে। বিদ্যমান ইমেজ বিশ্লেষণ এবং পছন্দসই ইমেজ উপর ভিত্তি করে একটি কর্ম পরিকল্পনা আঁকা এবং PR দ্বারা প্রস্তাব করা হয়। প্রত্যাশার তুলনায় ছবিটি পথভ্রষ্ট এবং পতিত হয় যদি একটি নিরপেক্ষতা কার্যকলাপ বা সঙ্কট ব্যবস্থাপনা অনুশীলন করা হয়। ইমেজ বিল্ডিং এর ধাপ উপযুক্ত কৌশল গ্রহণ উপযুক্ত বার্তা নির্বাচন করুন উপযুক্ত মিডিয়া নির্বাচন করুন সক্রিয়ভাবে তথ্য প্রচার করুন প্রতিক্রিয়া বিশ্লেষণ চালিয়ে যান /
কার্যকারিতা সমীক্ষা সমস্ত জনসম্পর্কের ছবি 'ইমেজ বিল্ডিং কাস্টমাইজেশন' একটি কার্যকারিতা জরিপ পরিচালনা করা উচিত যাতে প্রভাব পরিমাপ করা যায়। জরিপের একমাত্র উদ্দেশ্য প্রচারাভিযানের পরে জনগণের মনোভাব পরিবর্তন নিশ্চিত করতে হবে। এই জরিপ ভবিষ্যতে আরও ভালো প্রচারণাগুলির স্কেচ সহায়তা করার জন্য ডেটা পয়েন্ট প্রদান করে। এটি একটি ক্রমাগত প্রক্রিয়া যা ভাল ইমেজ বিল্ডিং এবং বজায় রাখার দিকে পরিচালিত করে। জনসম্পর্কের ভূমিকা একটি ইতিবাচক চিত্রের সঙ্গে নেতিবাচক প্রকল্প নয় কিন্তু যোগাযোগ চ্যানেলগুলি খুলতে, পৌরাণিক কাহিনী, সন্দেহ এবং সন্দেহগুলি অপসারণ করে। এইভাবে আলো ছায়াছবির বদলে যাওয়া এবং সংগঠনের সেরা চেহারা এগিয়ে আনতে হবে।